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诚待天下――是对徽商做人和经商的肯定。黄金皖――是一辈辈徽商用辛勤和汗水哪怕是蒙受巨大损失也要坚守的诚信,为徽州人打下的金字招牌。三百年前,从徽州大山中走出去的徽商,凭着徽骆驼的吃苦耐劳韧劲,艰辛开拓,勤奋进取,获得巨大的成功。徽州人从前出门远行,送行的乡亲要用黄金皖酒与他送行,大家送他出村。到了桥头,送行的乡亲敬上一碗黄金皖酒,以示一路平安、早日成功归来、同时告诫出行的亲人要诚信经商,坚守祖祖辈辈用诚信打下的金字招牌。当时徽商走遍全国,往往背着一个口袋,里面装着徽饼,还有绳索。徽饼一路充饥,而“出门身带三条绳,可以万事不求人”,身背的行囊坏了,绳断了,或者是轿杠和扁担断了,都用得着绳索,必要时还可以用它来上吊。显然,徽州人不仅吃苦耐劳,而且还抱着破釜沉舟的决心。诚信是不仅是为人之本,而且是为商之本,更是徽商获利之源。对商人而言,诚信不只是指某一个别的方面,而是包含着从进货、销售、售后服务和价格、质量、信誉等一系列综合的素质和修养。徽商依靠吃苦耐劳、拼搏进取、善观时变的精神艰辛开拓市场,凭借诚实无欺、以义为利、信誉至上的诚实经营理念打开局面,赢得利润,这是其他地域商人集团所不具备的素质。清代黟县大商人舒遵刚对靠欺诈手段获取商业利润的行为十分鄙夷,他常常告戒人们说:“圣人言:生财有大道,以义为利,不以利为义”。他认为:“钱,泉也,如流泉然。有源斯有流,今之以狡诈求生财者,自塞其源也。今之吝惜而不肯用财者,与夫奢侈而滥于用财者,皆自竭其流也。人但知奢侈者之过,而不知吝惜者之为过,皆不明于源流之说也。圣人言:以义为利,又言见义不为无勇,则因义而用财,岂徒不竭其流而已,抑且有以裕其源,即所谓大道也。”如果以狡诈欺骗的手段牟求生财之...
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